Análise económica e social revela retorno de 6,55 euros por cada euro investido. Festival impactou positivamente oito Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e registou recordes de afluência, notoriedade internacional e impacto territorial.
O AgitÁgueda 2024 reforçou a sua condição de evento âncora para o concelho de Águeda, com números que ultrapassam a escala local e consolidam a marca do município como referência nacional e internacional no setor dos festivais culturais de acesso livre. A edição do ano passado gerou um impacto económico total de 7.835.715 euros, para um custo líquido de 1.038.246 euros, representando um retorno de 6,55 euros por cada euro público investido — um dos mais altos entre festivais urbanos de média dimensão em Portugal.
O evento decorreu entre 6 e 28 de julho, estendendo-se por 23 dias consecutivos de programação ininterrupta, com concertos, arte urbana, tasquinhas, atividades infantis, animação de rua, mercados de artesanato, experiências gastronómicas e ativações culturais. De acordo com o estudo técnico promovido pela Câmara Municipal de Águeda, o festival foi visitado por 943.830 pessoas, provenientes de 296 concelhos do país e de 61 países estrangeiros, com destaque para Espanha, EUA, Canadá e Brasil.
Afluência e perfil do visitante: mobilização nacional, impacto regional e turismo internacional
Dos quase 944 mil visitantes, 27% eram residentes no concelho, 70% oriundos de outras regiões de Portugal e 3% internacionais. Em termos de origem distrital, Águeda foi seguida por Aveiro, Porto, Coimbra e Viseu, sendo o concelho de Aveiro o mais representado a seguir ao anfitrião. Entre os municípios mais presentes estão também Albergaria-a-Velha, Ílhavo, Santa Maria da Feira, Anadia e Oliveira do Bairro.
O visitante típico do AgitÁgueda é maioritariamente do sexo masculino (59%), com predominância da faixa etária dos 50-59 anos (31%). A fidelização ao evento é também elevada: 35% participaram pela primeira vez, enquanto 9% já marcaram presença em todas as 19 edições realizadas, com uma média de 9 participações por visitante.
O dia de maior afluência foi sábado, 13 de julho, com mais de 61 mil entradas num só dia, e o pico horário registou-se às 22h. Os fins de semana representaram 42% da afluência total.
Contributo direto para a economia local e regional
O impacto financeiro do festival assenta em quatro eixos principais:
| Tipo de Despesa | Valor Estimado |
|---|---|
| Restauração | € 2.869.967 |
| Alojamento | € 1.928.463 |
| Compras diversas | € 1.231.979 |
| Transportes | € 943.873 |
| Total | € 6.974.282 |
Além disso, o festival gerou um impacto direto de € 258.636 para associações locais e € 260.154 de contributo estimado para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), com destaque para as áreas da saúde, educação, inclusão, igualdade de género e sustentabilidade ambiental.
Transações comerciais e turismo: o melhor mês do ano para Águeda
De acordo com a SIBS Analytics, julho de 2024 foi o melhor mês do ano em Águeda em valor total de transações, com € 37,2 milhões, dos quais € 24,5 milhões em pagamentos eletrónicos, representando uma subida de 25,54% face ao período homólogo de 2019. Estes valores colocam o concelho na 6.ª posição do distrito, à frente de Anadia, Albergaria-a-Velha, Oliveira do Bairro e Mealhada.
Este comportamento de consumo revela o papel central do AgitÁgueda na dinamização económica do território, nomeadamente nos setores de supermercados, restauração, combustíveis, moda, farmácias e alojamento local.
Comunicação e projeção mediática: 72 milhões de impressões, visibilidade em 15 países
No plano mediático, o festival alcançou 72 milhões de impressões, com 470 notícias publicadas e 592 conteúdos nas redes sociais, atingindo uma estimativa de 1,5 milhões de portugueses expostos em média 17 vezes ao evento.
Internacionalmente, os países com maior cobertura online foram Espanha e EUA (22 publicações cada), seguidos do Brasil, Índia e Canadá. Curiosamente, a Índia, com apenas duas publicações, registou o maior valor de publicidade equivalente (AVE): 87 mil euros, revelando o valor de nichos internacionais de alto impacto. O AVE total foi de 1,9 milhões de euros, reforçando a marca do AgitÁgueda como “festival global”.
Envolvimento local e impacto social
O festival envolveu centenas de agentes locais: desde empresas e associações culturais a profissionais de saúde, igrejas, bombeiros, estudantes e funcionários municipais. Esta abrangência comunitária conferiu ao evento um cariz único de mobilização territorial e coesão social, sendo identificado como contributo direto para 9 dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.
Através do painel multimédia TOMI instalado na cidade, foram registados mais de 120 mil toques e 2.344 fotos, com especial concentração na Rua Luís de Camões. As ações culturais, educativas e inclusivas foram reforçadas, nomeadamente com iniciativas para públicos com necessidades específicas e preocupações com a redução do impacto ambiental.
Avaliação e sugestões de melhoria
O índice médio de satisfação foi de 9,18 em 10, superando a marca de 2019 (8,92). Apesar dos resultados globais altamente positivos, os visitantes apresentaram 11 sugestões principais de melhoria, com destaque para:
- Aumento de zonas de estacionamento e sua sinalização
- Melhoria nas casas de banho públicas
- Redução de preços na restauração e comércio
- Reforço da programação ao longo da semana
- Maior diversidade musical e aposta na ecologia
Uma referência consolidada
O AgitÁgueda 2024 não foi apenas um festival de verão. Foi um fenómeno cultural, económico e social, que projetou o nome de Águeda para os quatro cantos do mundo, reforçou o tecido empresarial e associativo local, mobilizou a comunidade e gerou um retorno financeiro mensurável e altamente expressivo. Em 2025, as expetativas serão mais exigentes — e os desafios de sustentabilidade, inclusão e inovação estarão novamente no centro da equação. Mas uma coisa é certa: o AgitÁgueda já não é apenas um evento — é uma marca internacional de território.
